最近、高級消費財ブランドによるコーヒーショップやポップアップストアのオープンが増加しています。例えば、北京の三里屯太古里にあるヴィヴィアン・ウエストウッドのコーヒーショップや、上海の黄浦区でミス・ディオールとグリッド・コーヒーが共同設立したコーチの初のコーヒーショップ（ザ・コーチ・コーヒーショップ）があります。これにより、コーヒー市場がますます競争激化しているのが実情です。一部のネットユーザーは、多くのブランドがコーヒーショップをオープンしていることから、すべての料理を味わうのはほぼ不可能だと冗談交じりにコメントしています。
では、なぜ高級消費財ブランドはコーヒーショップを展開するのでしょうか？ディオールのポップアップストアは、消費者がチェックインして写真を撮ることを誘っています。
高級ブランドによるポップアップコーヒーショップのオープンは新しいトレンドとなっており、業界関係者は「高級消費財＋コーヒー」がオフラインマーケティングの新たな形となっていると述べています。最近、中国ビジネスニュースの記者が訪れたミス・ディオールとグリッド・コーヒーの共同ポップアップスペースでは、消費者が撮影を楽しむ様子が見られ、コーヒーを求めて列を作る客の姿も印象的でした。
